日前，青春版歌劇《茶花女》在廣州上演 圖片來源：廣東藝術(shù)劇院 制圖/首席編輯 楊芳芳
頂端新聞·河南商報記者 黃亞芳
30元的豫劇、80元的歌劇、180元的舞劇——鄭州正在用“普惠”重構(gòu)演藝行業(yè)生態(tài)，讓高雅藝術(shù)從云端走入市井，讓文化惠民從口號變?yōu)楝F(xiàn)實。
《鄭州市演藝賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展獎勵政策》已于11月1日正式施行，鄭州鼓勵引進(jìn)大型演出項目、比賽項目，最高可獎補(bǔ)300萬元，以全力推進(jìn)鄭州打造“文旅強(qiáng)市和演藝名市”。
優(yōu)秀演出層出不窮，利好政策紛至沓來，鄭州如何繪就“演藝名城”新圖景？
“低成本+高標(biāo)準(zhǔn)”重構(gòu)演藝行業(yè)生態(tài)
在演藝行業(yè)普遍感嘆“資金緊缺”的背景下，鄭州大學(xué)河南音樂學(xué)院院長戴玉強(qiáng)探索出了一條降本增效的路徑。
《茶花女》服裝費從100多萬降至十幾萬元；《黨的女兒》布景僅用1300元完成?！斑@不是摳門，而是要探索一種低成本、高標(biāo)準(zhǔn)的可持續(xù)模式?！贝饔駨?qiáng)說。他將裝臺彩排時間從一周壓縮到兩天，并通過“產(chǎn)教融合”讓學(xué)生獲得舞臺實踐機(jī)會。2024年，青春版《茶花女》連演10場，場場爆滿。
戴玉強(qiáng)創(chuàng)辦的河南聲樂拔尖人才培養(yǎng)項目，每年只招10個人，目標(biāo)是按照歌劇表演藝術(shù)家的標(biāo)準(zhǔn)來培養(yǎng)?！鞍岩徽繎蛲晖暾匮b進(jìn)他們的腦子里、長在身上。”戴玉強(qiáng)說。
河南大學(xué)音樂學(xué)院教授韓梅評價：“一部歌劇的排練，勝過他們在教室里聽到千言萬語的教誨，這是實踐教學(xué)的意義和價值?！?/p>
“演藝+”經(jīng)濟(jì)打破文化壁壘
“30~50元看大戲”正在成為鄭州市民的文化消費新常態(tài)。
自2023年起，河南推出文化藝術(shù)點亮季惠民演出，以30至50元票價培養(yǎng)觀演習(xí)慣；2024年創(chuàng)新推出國有院團(tuán)城市劇場演出活動，對達(dá)到一定上座率標(biāo)準(zhǔn)的演出提供單場票房收入200%的補(bǔ)貼，有效激勵院團(tuán)降低票價。
河南省演出行業(yè)協(xié)會秘書長張洪介紹，政策實施后各劇場上座率顯著提升，觀眾結(jié)構(gòu)也從依賴“鐵桿戲迷”向年輕觀眾和家庭群體拓展，吸引了大量首次購票的觀眾。
演藝產(chǎn)業(yè)通過“演藝+文旅、演藝+商業(yè)、演藝+科技”等多元融合模式重塑邊界。河南博物院通過文物歷史編排小短劇讓文物“活起來”，濮陽水秀和開封清明上河園、萬歲山等景區(qū)的實景演出也取得良好效果。
演出市場還不斷創(chuàng)新吸引年輕觀眾，沉浸式小劇場將豫劇《花木蘭》結(jié)合流行網(wǎng)絡(luò)語言重新改編，噴空劇場以梯形舞臺和戲劇生活化加入流行語，上座率穩(wěn)定在85%~90%，頗受年輕人喜歡。
數(shù)字賦能演藝，城市文化再升級
數(shù)字化轉(zhuǎn)型為演藝行業(yè)插上了翅膀。
張洪介紹，目前河南鼓勵院團(tuán)打造文化傳媒矩陣。比如某平臺推出扶持政策，國家一級演員通過認(rèn)證后，每月完成直播任務(wù)可獲得一定數(shù)額的保底收入和相應(yīng)流量收入。
河南眾多院團(tuán)在數(shù)字化探索方面形式多樣，河南歌舞演藝集團(tuán)將經(jīng)典劇目拆分成片段進(jìn)行線上傳播；麥子合唱團(tuán)在直播中設(shè)置點歌環(huán)節(jié)，增強(qiáng)觀眾互動。“數(shù)字化不僅擴(kuò)大了受眾范圍，還創(chuàng)造了新的收入來源?！睆埡榻榻B，線上影響力的提升反過來促進(jìn)了線下票房增長，形成了良性循環(huán)。
在市場主體培育方面，河南省演出行業(yè)協(xié)會還通過整合資源，為會員單位提供免費排練場地、參與公益活動獲得補(bǔ)貼等幫扶政策。
這場以演藝為引擎的城市文化升級效果顯著。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2023年以來，演藝行業(yè)每年為鄭州帶來超過百萬人次的跨區(qū)域觀眾，直接帶動交通、住宿、餐飲等相關(guān)消費顯著增長。
為做強(qiáng)演藝賽事經(jīng)濟(jì)，鄭州還打出“政策+服務(wù)”組合拳。已發(fā)布的《鄭州市演藝賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展獎勵政策》以“覆蓋全鏈條、區(qū)分梯度化”為核心，最高獎勵額度達(dá)300萬元。政策重點扶持演藝賽事主辦方，聯(lián)動賦能場館、票務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，構(gòu)建精準(zhǔn)扶持體系，既增強(qiáng)本土企業(yè)信心，更吸引全國優(yōu)質(zhì)項目落戶鄭州，讓政策紅利轉(zhuǎn)化為市場活力。
第十五屆中國藝術(shù)節(jié)將于2028年落戶河南，契機(jī)就在眼前，鄭州的這場“演藝實驗”正在為中國式現(xiàn)代化的文化惠民之路提供一份珍貴的“中原答卷”。