今年第一個假期，河南消費市場熱熱鬧鬧，喜提“開門紅”，意味著全年促消費邁出了堅實的第一步。

　　河南日報評論員  丁新偉

　　今年元旦，雪落中原大地，果真是瑞雪兆豐年。3天元旦假期，河南累計接待國內(nèi)游客1743.7萬人次，實現(xiàn)旅游收入89.9億元，按可比口徑（2025年元旦放假1天，以2025年元旦當(dāng)天的3倍為基期做對比）計算，與2025年同期相比，接待人次增長3.2%，旅游收入增長4.1%。

　　假日消費是觀察消費市場活力的重要窗口。今年第一個假期，河南消費市場熱熱鬧鬧，喜提“開門紅”，意味著全年促消費邁出了堅實的第一步。“開門紅”里，跳動著鮮明的新字訣。

　　政策創(chuàng)新精準(zhǔn)滴灌，大宗消費“熱起來”。1月1日落地的消費品以舊換新政策是“及時雨”，家電1級能效產(chǎn)品補貼15%、數(shù)碼產(chǎn)品最高立減500元，云閃付小程序一鍵領(lǐng)券的便捷模式，迅速點燃消費者熱情。元旦當(dāng)天，洛陽、濮陽等地商場一營業(yè)就擺出“以舊換新”的提示牌，數(shù)碼科技、品牌家電門店里人流如織。

　　業(yè)態(tài)創(chuàng)新跨界融合，新型消費“火起來”。在鄭州，各大商圈廣場上新年快樂的歡呼聲此起彼伏，知名IP打卡點、潮流市集等吸引眾多市民拍照打卡；從堯山滑雪場的學(xué)生優(yōu)惠，到天龍池滑雪場的過路費報銷，各地景區(qū)推出特色冰雪產(chǎn)品，“冷資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”；不少電影院里，粉絲包場觀影，用一場電影開啟新的一年……休閑消費新需求帶來買買買，元旦假期前兩天，全省重點監(jiān)測的350家零售企業(yè)實現(xiàn)銷售額6.71億元。

　　場景創(chuàng)新沉浸賦能，文旅消費“活起來”。開封清明上河園舉辦“大宋百戲·暖冬狂歡季”，許昌“冬游許昌踏雪尋梅”消費季推出6條精品線路，胖東來區(qū)域累計接待游客近150萬人次……各大景區(qū)依托科技賦能，打造沉浸式文旅新場景，各地推動商圈與景區(qū)聯(lián)動，打造全域消費場景，綻放別樣的假日精彩。

　　消費是需求與供給的“雙向奔赴”。第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，元旦當(dāng)天河南整體旅游訂單量同比增長100%，成為全國文旅復(fù)蘇最活躍區(qū)域；全省及各地市熱門景區(qū)表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)全域協(xié)同、多極共熱格局。今年元旦假期，河南文旅成為平臺熱搜，源自緊握自身消費潛力與優(yōu)勢的用“新”深耕。億眾人口的大市場，高于全國平均水平的社會消費品零售總額，彰顯著中原消費的強勁韌性?！昂ｊ懣諗?shù)”四條絲路帶來全球商品，2600多家規(guī)上食品企業(yè)構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈，供給端的堅實基礎(chǔ)為消費升級提供有力支撐。胖東來以121項免費服務(wù)打造“情緒價值”標(biāo)桿，蜜雪冰城將4元檸檬水做成百億生意，本土品牌的創(chuàng)新實踐不斷釋放消費市場的巨大潛力。

　　消費是拉動經(jīng)濟(jì)增長的“主引擎”，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是人民對美好生活向往的直接體現(xiàn)。元旦假期，中原消費新場景、新亮點精彩紛呈，新活力強勁脈動。寫好2026年提振消費的河南文章，必須緊扣新字訣，打好“組合拳”。

　　政策創(chuàng)新要從“單點發(fā)力”轉(zhuǎn)向“系統(tǒng)賦能”。在以舊換新政策基礎(chǔ)上擴大補貼范圍，將舊房裝修、適老化改造等納入補貼，落實新能源汽車減半征收購置稅政策，讓政策紅利精準(zhǔn)觸達(dá)更多消費場景，讓消費者“愿消費、敢消費、放心消費”。

　　業(yè)態(tài)創(chuàng)新要從“跨界融合”走向“生態(tài)構(gòu)建”。持續(xù)做強“溫泉+”“冰雪+”等特色I(xiàn)P，推動文旅與商業(yè)、體育、科技深度融合，打造更多沉浸式文旅項目，讓甲骨文等傳統(tǒng)文化資源通過科技手段“活起來”。培育首店經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)等新增長點，借鑒洛陽魏坡新序聚集69家首店的成功經(jīng)驗，對省級夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)給予獎勵，讓城市消費“日夜皆旺”。

　　場景創(chuàng)新要從“城市引領(lǐng)”延伸“全域覆蓋”。既要持續(xù)升級鄭州“全國零售之都”的都市消費場景，也要激活鄉(xiāng)村消費潛力，讓信陽何家沖的鄉(xiāng)村旅游點、董寨觀鳥基地這樣的特色場景多點開花。推動商圈與景區(qū)聯(lián)動、線上與線下融合，打造“食住行游購娛”全鏈條消費生態(tài)圈，讓消費者在城鄉(xiāng)之間都能找到心儀的消費場景。

　　“新故相推，日生不滯?！毕M升級浪潮滾滾，呼喚從新處再發(fā)力、再突破。從政策精準(zhǔn)滴灌到業(yè)態(tài)跨界融合，從場景沉浸賦能到全域協(xié)同發(fā)力，始終緊扣新字訣，不斷回應(yīng)消費者新需求、挖掘市場新潛力、培育增長新動能，中原大地的煙火氣必將愈發(fā)濃郁，河南高質(zhì)量發(fā)展動力澎湃。